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全民“抖音”時代,最會玩的品牌推廣應該怎么做?

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2017年的短視頻行業盛況空前,風頭無兩。最近這兩年,可以說是短視頻的時代。市場中的短視頻平臺已有百余家,并且還不斷有更多的新面孔加入短視頻的戰場。關于已有100多家平臺入局的短視頻行業,在網絡上流行著一句口號:北快手,南抖音。

從過去的讀圖時代到今天的短視頻,抖音似乎已成為了這個時代的代名詞。隨著科技的飛速發展,我們的生活逐漸開始呈現出一種碎片化,隨之而來的碎片化的信息接收方式讓抖音短視頻迅速崛起。

當下,用戶獲取成本居高不下,還節節攀升,怎樣低成本獲取到流量,是每個推廣產品的人日思夜想的問題。最近,抖音在芒果臺投放的一支品牌形象宣傳片《在抖音,記錄美好生活》值得各品牌借鑒。

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在離家最遠的地方

在回家路上

在茫茫人海

在你身旁

在沒有你的地方

在聚光燈下

在眼神中

在下一秒

在每一個屬于你的故事里

在你認為的故事結局

在新的開始

在夢里


在離你心臟最近的地方

無論在哪里

美好都在你眼前

在抖音

記錄美好生活



情感營銷,詮釋品牌理念

從用紙筆寫日記到在QQ空間發說說,微博發段子,微信發心情,再到開映客直播,刷快手,刷抖音,拍短視頻。城市中越來越多手持拍攝裝備的年輕人出現在人群中,用短視頻記錄生活,充當生活日志。


抖音用一支廣告片正式對外詮釋自己的品牌主張“記錄美好生活”。美好生活是什么?在抖音的眼中,美好生活是由一個個不同的“美好時刻”組成,是一段又一段接力非凡生活的“時間點”。情感營銷引發受眾共鳴,提升了品牌的好感度。


如今,越來越多的朋友通過抖音記錄美好生活。伴隨著越來越多的關注,抖音希望回饋給大家更多美好!努力嘗試用更極致的方式,給大家帶來更多對美好的新詮釋。




 深耕目標用戶群,年輕化營銷

 

不僅可口可樂、阿迪達斯、宜家、支付寶、江小白、海底撈等品牌進駐抖音,開啟潮酷傳播;就連共青團中央、央視、人民網、中國國家博物館,甚至寺廟等佛教單位也利用抖音玩的不亦樂乎!


那么為什么全民都喜歡玩抖音呢?因為抖音APP上風格多樣化,它主張一種年輕人的生活態度,它通過平臺選定的一段音樂自己來編輯成一個短視頻,發揮自己的想象力讓短視頻通過肢體動作表達出來,一段音樂可以變化成很多種不同的風格,所以打開抖音APP就能看到一段音樂被演繹成多種多樣的風格,它宣揚年輕,活躍,變化多端的態度,而這些態度都符合年輕人的態度,所以不僅僅是年輕人,包括幼年群體,中年人群體也紛紛加入抖音的隊伍。


抖音平臺有三大法寶,15秒、音樂、挑戰。你只管拍攝,有相應音樂直接合成即可,創作簡單;每個視頻雖然只有15秒,都是一個故事、一個場景、一個搞笑、一個挑戰,新奇有趣,符合大眾娛樂潮流;視頻比文字簡單,所有人都能懂,不必費時間消化,就像快餐,不喜歡就刷過去;喜歡就轉發、點贊、關注。


六爺覺得抖音的產品邏輯也很清楚:只做音樂視頻,并且要給年輕人最in的音樂。抖音上出現的音樂都是當下熱門的流行音樂,或者一些很經典的音樂被翻出來再通過肢體動作變現出來。所以越來越多達人和網紅明星的加入也讓這個平臺更具有吸引力。大家都聚集在一個新鮮的平臺上,相互吸引,相互宣傳,這也許就是抖音APP的魅力所在吧。




 年輕人需正確對待“抖音”


抖音成為我們打開新世界的認知大門;在這個平臺上各類短視頻,從旅游、跳舞、小知識、小技巧等等,讓我們從中學習到了別人積極的生活方式和態度,愉悅了身心。其次,抖音給我們一個展示的舞臺;只要你有才華就能在抖音上展示給更多人看,讓我們在現實生活之外,在網絡世界做最真實的自己。當然抖音的好處遠不止這些,她滿足了每個網民的需求,可謂無所不能······


但是,我們也應清晰的認識到抖音的缺點。不乏低俗、惡搞的視頻;對一些有著惡趣味的人來說,抖音上的低俗、惡搞能使他們在生活中學以致用,并對社會、對他人造成不良影響。還有那些拿起手機就刷抖音停不下來的朋友,出現了“抖音上癮”現象。


每一個新事物的產生必然有其存在的意義,而我們應該做的是正確的看待,合理的利用。提高自我管理能力,取其精華,去其糟粕,用牢固正確的價值觀還約束自己,讓抖音真正成為生活的幫手。



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